8款金融APP因“低门槛”话术被点名，营销合规进入实操阶段

（原标题：8款金融APP因“低门槛”话术被点名，营销合规进入实操阶段）

《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）正式实施满月之际，行业迎来了首份专项自律通报。

11月2日，中国互联网金融协会发布金融产品网络营销违规活动自律通报（第1期），包括耀享花、有道分期、小象钱包、天下分期、榕树借条、众安贷、通通分期、58好借在内的8款APP被点名。

这是《办法》自2026年9月30日生效以来，互金协会依据其第三十一条开展的首次专项监测成果，显示出金融产品网络营销的合规治理正式进入常态化监测与处置阶段。

从通报所附的详细信息看，被点名的8款APP在运营主体上呈现趋同：除“有道分期”的开发者标注为江苏高邮农村商业银行外，其余7款的运营方均为小额贷款公司，涉及重庆、长沙、宁夏、山东垦利等多地的主体。

可以看到，在金融产品网络营销的违规案例中，部分小贷机构及其关联APP“低门槛”话术仍然高发。

长期以来，这类话术在信贷获客中扮演着降低用户心理防线、提升点击转化率的角色，但在监管框架下，其诱导属性已被明确界定为违规。《办法》第十条第七款已明确将“低风险、低门槛、秒到账、高收益、低利率、无成本”话术列为禁止使用的诱导性用语。

通报也公布了整改要求。互金协会要求相关运营者在15个工作日内完成整改并报送情况；逾期未改或整改不到位的，协会将采取自律管理措施，并移送相关金融管理部门处理。自律管理在前、行政移送兜底，构成了递进式的处置安排。

就在同一时间段，金融APP在个人信息保护领域同样引起监管注意：10月底，公安部检测机构通报35款移动应用违法违规收集使用个人信息，多个投资理财类APP在列；9月，上海市通信管理局对金融领域APP（SDK）专项整治中，发现52款应用存在侵害用户权益问题；更早的5月和7月，分别有67款和72款应用因个人信息问题被通报，银行、券商、期货机构均有涉及。

可以看到，营销用语治理与个人信息保护治理两条线索并行推进，为行业合规经营划出更清晰的边界。