直播电商撬动国货市场增量，近八成相关企业成立于近三年

（原标题：直播电商撬动国货市场增量，近八成相关企业成立于近三年）

据经济日报，近日，商务部国际贸易经济合作研究院发布《从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径》研究报告，将直播电商定位为数字经济与实体经济深度融合的新业态，认为其正持续释放服务实体经济的增量价值，在品牌提质、产业升级、消费扩容、就业扩岗等多方面带来结构性变化。

报告数据显示，截至2025年底，全国已培育超2000个“电商+产业带”。直播电商通过实时互动和数据反馈，带动了用户共创、柔性生产、“小单快反”等模式加快普及，帮助企业更快响应市场需求。另据《2025直播电商行业发展白皮书》，2019年至2024年直播电商市场规模增长超12倍，2024年贡献电子商务增量的80%；2025年，直播电商商品交易总额超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿。

企查查数据显示，截至6月17日，国内现存直播电商相关企业24.37万家。2025年全年注册相关企业9.14万家，同比增长43.73%。截至目前，今年已注册4.74万家。存量方面，从经营时间来看，直播电商相关企业多成立于近三年，占比达77.49%。从地区分布来看，分布在华东地区的企业占比高达46.89%，是相关企业的主力市场。

1.现存直播电商相关企业24.37万家

企查查数据显示，截至6月17日，国内现存直播电商相关企业24.37万家。近十年行业发展呈三阶段特征，其中2016-2019年注册量从0.14万家缓慢增长至0.28万家，年增速稳定在20%-38%区间，行业处于用户培育与模式验证阶段。2020-2022年受大环境与直播电商普及影响，注册量从0.6万家飙升至3.3万家，2021年同比增速达137.34%，创下历史峰值，行业迎来流量红利。2023年注册量达5.47万家后增速放缓，2025年全年注册相关企业9.14万家，同比增长43.73%。截至目前，今年已注册4.74万家，行业从增量竞争转向存量博弈，市场逐步进入理性调整阶段。

2.直播电商相关企业多成立于近三年

企查查数据显示，从经营时间来看，直播电商相关现存企业多成立于近三年，成立年限在1年内（37.84%）和在1-3年（39.65%）的企业合计占比达77.49%，说明大量企业是近年涌入的新玩家，同时也反映出行业淘汰率高、生命周期短的特点。此外，成立年限在5年以上的企业不足7%，其中成立10年以上企业不足2%。

3.分布在华东地区的相关企业最多

企查查数据显示，从地区分布来看，分布在华东地区的企业占比高达46.89%，是行业的绝对主力市场，叠加华南（19.11%）、华中（13.49%）三大区域合计贡献近80%的相关企业，说明经济发达、消费能力强的地区仍是行业基本盘。西南、华北、东北、西北四大区域占比均不足10%，合计占比仅20%左右，反映出行业在这些地区的渗透率仍有较大提升空间，是未来增量拓展的重要方向。