新消费品牌时代来临,全球潮玩集合店TOP TOY强势入局

（原标题：新消费品牌时代来临,全球潮玩集合店TOP TOY强势入局）

随着消费市场主流消费人群的更迭，国内消费市场进入新消费品牌时代。悦己型消费、场景式消费成为当下消费市场呈现的新型特征。在此背景下，国内潮玩赛道应运而生，涌现出一大批新潮玩品牌。

全球潮玩集合品牌TOP TOY近期进行了品牌战略的升级。其创始人兼CEO孙元文表示：“过去很长时间内，中国潮玩消费者是被日本、欧美部分品牌深深影响。从现在开始，甚至是在未来的十年过程中，一定是会有很多中国的本土新消费品牌会影响我们这一代人和下一代人。”

新消费革命背后，是中国制造到中国品牌的爆发。孙元文强调，TOP TOY将坚守“开启全民潮玩时代”的使命，不断创造优秀的潮玩产品，与各玩家共同打造潮玩赛道，深度推广潮玩文化，引领潮玩行业变革。

据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球的比例已从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%。此外，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

孙元文表示，中国接下来的10年、20年都将是新消费市场的10年、20年，潮玩市场有望成为一个蓝海赛道，但目前线下仍未出现纯粹的潮玩品牌，这将是TOP TOY的一大机会。TOP TOY希望打造一个潮玩平台，在这个平台上孵化出中国的乐高、中国的万代等，让用户心中产生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占领用户心智。

数据显示，潮玩正在从小众走向大众。艾媒咨询发布的报告显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。日益增长的市场引来众多入局者，相关数据显示，2020年潮玩行业新注册企业超过250家。与蓬勃的市场趋势不成正比的是，潮玩市场还未成形。

据孙元文透露，今年TOP TOY计划在国内拓店100家，同时推进海外门店的落地。“TOP TOY在2021年将开设第一家海外店，目前有一支专业团队在新加坡、日本、韩国等国家选址。”他表示，TOP TOY将构建平台化优势，推进潮玩大众化进程，担当起“潮玩普及者”的角色，也希望更多消费者对于潮玩的认知在TOP TOY形成。

尽管潮玩是一个公认的千亿级市场，有大批的新潮玩品牌不断涌现，但当前中国的潮玩市场存在“三个单一、三个分散”。单一产品，以盲盒为主流；单一风格，以可爱风为主流；单一地域，以一二线城市为主流。品类分散，缺乏一体化专业平台；渠道分散，缺乏主流Shopping mall店；产能分散，缺乏供应链整合。

TOP TOY创始人、CEO孙元文指出，中国的潮玩产业链还不够通畅，缺乏行业整合者和推动者，TOP TOY致力重新整合产业链上中下游，拓宽潮玩赛道和想象空间，共同利好潮玩市场繁荣。