开启多元化导购时代，蜜源引领新型电商发展

（原标题：开启多元化导购时代，蜜源引领新型电商发展）

闲暇时间看看朋友圈的好货分享、瞅准目标商品下单前也不忘领券凑单......随着社交电商和分享经济的崛起,电商导购平台已成为越来越多消费者网购时不可或缺的亲密助手,更成为电商市场一股不可忽视的力量。业内专家指出,革新技术、模式升级、体验提升等已成为当下电商导购行业积极求变的发力点,未来多元化赋能将成为行业变革创新和服务消费者的关键。

分享“心头好”成消费新需求

“虽然导购平台不直接售卖商品,但是各种‘安利’却成了购物指南,让我知道自己要买什么、应该怎么买”“买到超值好物,更愿意向周围好友分享推荐,帮助有需要的人同时自己也能获得佣金,利人利己”“不同平台的产品价格优势各有侧重,拿着全网搜罗的最超值清单买买买痛快又省钱”“球友群、母婴群分享的东西千差万别,但都能满足我当下的绝大多数的购物需求,免去筛选对比的麻烦,省时省力省钱”......近日,记者采访了多位消费者,在接受采访中,这些消费者给出的使用体验和心得成为解释当下社交电商导购平台一路走热的重要原因。

据艾瑞咨询数据显示,即便是理性消费者,在追求质量的同时,仍然对价格格外敏感。记者从2020H1中国消费者导购电商平台使用频率数据看到,中国消费者中,超过一半的网购商品需要使用导购平台的用户比例为28.2%,几乎每种网购商品都要使用导购平台的用户为27.8%,不到一半网购商品使用导购平台的用户为11.4%。

值得注意的是,除了用户数据的不断攀升,电商导购行业近年来也备受资本市场的关注和青睐,从2019年7月,以内容为导向的什么值得登陆创业板,目前市值达72亿,最新财报数据显示,2020年营收超过9个亿,同比增长37.4%;今年2月,主打价格心智的返利网借壳上市获批,估值在32-35亿元之间,此前财报数据显示,2019年营收6.1个亿。而同样列位行业第一梯队的蜜源,在三周年发布会上也接放出豪言,接下来的目标是打造世界级社交电商内容导购平台,并在未来服务1亿用户,创造1000亿GMV。

消费者成最大受益方

根据艾媒咨询数据,相对于综合类电商平台,国内移动互联网用户认为价格便宜及优惠活动多是电商导购平台最明显的优势。但随着电商行业的细分化发展,导购电商行业发展活力不断释放,在技术的驱动下,整个行业向着智能化、多元化、市场化、社区化方向发展。

专家指出,导购电商的竞争力建立在用户和商家的信息差上,帮用户找到便宜的商品,帮商家带来更好的推广效果,从而促成交易的达成,这是最核心的价值。对消费者而言,最直观的体验就是简单、便宜的购买通道,对商家而言就是稳定、转化率高的推广通道。记者看到,蜜源负责人曾表示,社交电商凭借解决传统电商获客成本、打破长久以来转化率低的优势,蜜源较早地进入行业并把握住了机遇,创新性地将“社交电商”与“分享经济”的模式进行结合。在提升用户与供应链的交易效率同时实现为多方交易进行赋能。

“在电商存量市场的激烈竞争下,社交电商促进对交易环节多维度细分,让全体参与方各自发挥优势并纷纷受益,例如助力电商平台GMV与用户规模的高效增速,助力网店卖家实现销量的直接增加,助力分享者的副业收入和低门槛创业。尤其对于消费者而言,不仅能够满足其吃喝玩乐、电商购物等真实消费需求,同时让消费者在主流电商平台上能够以超高性价比购买所需商品,获得高效便捷的优质购物体验。可见在社交电商参与的交易环节中,各方均可收益,而最大的受益者仍然是消费者。”? 蜜源负责人在接受记者采访时表示。

转向多元化导购时代

记者看到,作为社交电商快车道里的黑马,2017年上线两个月达到收支平衡、六个月便实现盈利的蜜源,不仅在2020年下半年放出了“打造世界级社交电商内容导购平台”的目标,更将发力打通线上社交电商、新零售无人超市以及直播电商,全新战略布局小惠无人便利仓和灿播直播,这些举动无疑将成为蜜源开启“社交电商新纪元”野心的强大支点。

业内人士指出,社交电商如何利用自身的优势,不再视流量为终极追求,打通线上线下资源,深度参与到行业运行过程当中实现自我蜕变,将成为行业企业未来持续发展的关键钥匙。而从蜜源全新的战略布局可以看到,社交电商导购平台行业正在从传统单一的性价比模式转向多元化导购时代,这种线上社交电商+线下新零售+互联网新技术三大领域的效能革新,将更进一步实现高效链接优质品牌和精准消费者,在开启“社交电商新纪元”同时,为消费者提供极致的购物体验。