Chiikawa又出联名，这次是和肯德基，秒空！

11月21日上午10点29分跳转至30分的瞬间，位于广州市天河区的一家肯德基chiikawa主题门店大堂的工作人员还在向现场的消费者表示，“活动暂未开始，等到系统更新”，然而，此刻门店后厨便传来工作人员急切的喊声：“订单来了！天啊！已经42份了。”“赶紧全都来帮忙！小腿全部下锅，可乐打100杯准备着都可以。”

门店前来抢购的消费者们。《消费者报道》记者 摄）

一分钟后，门店大堂里挤满了前来取餐的消费者，大堂的工作人员不断向陆续涌入门店的消费者确认“是来下单联名套餐的吗？不要急，只要能下单就说明还有货。”

在一周的预热后，肯德基与顶流IP“Chiikawa”的联名活动在今天上午10点30分正式上线。

据了解，21日上午10:30上线的是两款主题桶——售价39.9元“美味相伴桶”（以下简称“挂件套餐”）以及售价59.9元“快乐随行桶”（以下简称“PU包套餐”），前者赠送周边套装中包括卡贴、角色硅胶挂件、无纺布袋包装以及杯套（限量59万份），后者则仅在肯德基Chiikawa主题门店售卖，周边为一个pu挎包以及三张角色pp替换卡（限定7万份）。

（肯德基相关下单页面。）

11月21日上午9:30，记者抵达上述主题门店时，店内已经贴满主题贴纸，不时有消费者提前进店询问下单流程。

自2020年初起，Chiikawa由日本插画师Nagano 在社交平台X（前身为Twitter）通过漫画形式连载，后被制成短集动漫播出，在亚洲各国先后爆火，在欧美市场也拥有极高的讨论度。Chiikawa主要讲述在一个奇妙世界里，面对充满压力与挫折的现实状况，主角团——黄色兔子乌萨奇、蓝白色猫咪哈奇（又称小八）和白色仓鼠吉伊努力打工赚钱、积极乐观生活的温馨日常。

“我最爱的是飞鼠，小坏蛋来的，不在主角团中。”消费者小菁（化名）在等待出餐时向记者表示，由于本次周边中没有她最心爱的角色，所以“我买了PU包套餐，至少包包实用。”

更多消费者选择的是挂件套餐。由于挂件是随机赠送，开售后，不时有消费者致电门店工作人员表示希望能指定角色。社交平台上也出现了不少“攻略”提醒同好，如何通过挂件周边外包装说明书分辨角色——紫色字体是乌萨奇、绿色字体是哈奇喵，黑色字体的是吉伊卡哇。

第一轮抢购在短时间内快速结束了。在开售41分钟后，记者所在门店的店员高喊，“紫色，乌萨齐没有了”。又过了8分钟，上午11:19，面对仍在涌入的客流，店员无奈高喊，所有周边已经售空。

（不断有消费者涌入门店，店员手握一摞订单小票。《消费者报道》记者 摄）

11:39，记者上网查询到到距离主题门店500米左右的一家普通肯德基门店也显示联名套餐已经售罄。随后，记者前往该门店，工作人员向记者表示：“乌萨齐，任何一家门店都没货了。”另外两个主角的挂件套餐可以向周围有货的门店进行调货，不过数量也不多。

上海的抢购情况更加火热。“一分钟不到200个号！”社交平台上有上海网友表示，她第一单买完PU包，50秒后再下第二单购买挂件套餐，两个订单之间的取餐号已经相隔200个，“店员还说已经快1000单了”。

（舍不得丢掉印有可爱三小只外包装的消费者们纷纷化身手工耿，将联名桶改造成冰箱贴、小夜灯，笔筒，小卡等。 图片截自社交平台）

虽然销售火爆，但多名现场消费者向记者表示，火爆情况远没有达到她们的预想。消费者黎芳（化名）向记者表示：“我还以为会一秒没，结果下单了一个PU包之后，刷新发现还有货，干脆又买一个挂件。”另一个消费者则表示，她一口气买了三款，集齐三小只。

除了上述两款联名套餐，肯德基还在当天上午10：00前率先上线了联名早餐套餐，送一份Chiikawa联名贴纸（限定21.91万份）以及一项覆盖全天的活动——任意下单一杯中热咖啡，送联名主题杯（350万份）。社交平台不少网友表示，起个大早，七点钟到店下单后却发现，没有获得联名主题杯；也有网友反映，部分门店店员不知道有联名活动，存在沟通混乱等问题。

Chiikawa并非新晋网红，它于2023年开始在国内爆火。与之前的人气女明星Loopy（露比）、三丽鸥以及当前流行的“高雅人士企鹅”一样，许多人认识Chiikawa的第一入口，也是一系列表情包。

Chiikawa资深爱好者汪静（化名）也是如此。2023年她从同学发的表情包里注意到了“动来动去，很活泼可爱的”乌萨奇，由于与过去见过的卡通形象不一样，她开始在去小红书搜索，在B站看动画，随后就慢慢入坑了。

它们受欢迎的理由并不只是“长得可爱”，心酸又温馨的故事情节，赋予了角色生命，因此与此前流行的众多IP如没有故事情节做支撑的玲娜贝儿不同，观众能将自己生活中的遭遇与情感投射到Chiikawa的主角团上，从而产生别样的情感羁绊。

“吉伊比较软萌，惹人怜爱，很多事情心里虽然胆怯但是也会让自己鼓起勇气去面对；乌萨奇就是天生不内耗，喜欢发疯的性格；小八属于体贴、温暖，能够照顾好自己也能照顾别人的。”汪静向记者表示，“它们不同性格，恰好能贴合一个人心理的不同面”，比如“打工人面对工作压力的时候，难免有些内耗，这时候就很想成为乌萨奇，肆无忌惮地发疯。”

（Chiikawa流行表情包 图片均来源于社交平台 ）

由于乌萨奇非常贴合当下打工人的情绪。汪静表示，在名创优品的联名中，乌萨奇总是最先断货。

“努力却得不到回报”、“（很多动画片）仍然很快乐、很圆满，但事实并非如此”……日本Z世代研究组织“Z总研”的潮流分析师道满绫香认为，Chiikawa反映了这种“人性”，而这也是Chiikawa的魅力所在。

这样的共鸣，让Chiikawa被年轻一代奉为“电子布洛芬”，在IP形象迭代越来越快的当下，持续火爆。目前，小红书上#Chiikawa 话题浏览量已高达57.4亿，拥有超过4400万次讨论。

年轻人对Chiikawa的热情让IP生意成为充满想象的大生意。据市界2024年发布内容，Chiikawa作者的年收入将超过12亿日元（折合人民币5671万元），其中，来自IP授权的收入将超过10亿日元（折合人民币4726万元）。

名创优品赚到了Chiikawa第一桶金。2024年3月至4月，名创优品在上海静安大悦城和北京朝阳大悦城推出了Chiikawa快闪店。这是Chiikawa第一次与中国品牌联名。据朝阳大悦城对外披露的数据，开展第6天，快闪销售额就突破了1000万元。

联名狂潮开始兴起，据记者不完全统计，今年以来，Chiikawa与包括肯德基在内至少联名11次。

其中，周大福推出的联名金饰因“超高溢价”引发了众多关注，该系列包含6款转运珠和3款金章挂件，尽管价格不菲，上线即被秒空。

9月10日，避开了首发抢购高峰的汪静（化名）在广州周大福线下门店购入了一枚乌萨奇金章。这枚金章重仅0.2克，标价560元。折算下来，每克价格高达2800元，是当日金价（1073元/克）的2.6倍。

汪静解释道，当前，对于希望购买心爱的IP周边的消费者来说，IP相关产品存在较高的溢价，已经成为无可避免的事实。这款产品价格在她可承受范围内，“设计的确是很可爱的，做工也好，也实用，所以我才狠下心买了。而且买点黄金总不是坏事，比起包包用久了就破了，黄金是不会坏掉的。”

（汪静购买的联名金章 受访者供图）

联名爆火后，水贝市场迅速跟进推出了同款金饰，价格便宜许多。但汪静认为，水贝的同款缺乏那个专属的PU保护套，“一来金饰容易刮伤，二来没法挂在外面展示”，所以没有购买。

此次肯德基联名，汪静也没有非常喜欢。原因很简单，不好看。“社交平台上也有不少爱好者吐槽，此次联名挂件设计‘三小只的头只有一半’，所以我没下单。

汪静向记者表示，她目前购入的Chiikawa玩偶数不胜数，此外还有纸巾、包包、围巾、按摩锤等周边产品。在她看来，对于IP周边，比起溢价与实用性，颜值、趣味才是打动她的关键。