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中国积木势成,TOP TOY多向造风

2021-10-13 17:51:41 来源:环球商报
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(原标题:中国积木势成,TOP TOY多向造风)

近日,全球潮玩集合平台TOP TOY联合潮玩、文化、艺术、媒体等领域杰出的行业人士围绕“中国积木是什么”这一命题展开探讨,希望进一步推动中国积木的普及,发扬原就出彩的中国积木文化,让中国积木成为影响新一代人价值观与世界观的玩具。

积木是当下潮玩领域快速发展的一个重要分支。它逐步成为孩子们益智和成年人们“悦己”的生活方式,其行业规模也在不断扩大。形形色色的积木品牌,如雨后春笋般,竞相出现在市面上,但目前鲜有“中国文化属性”的积木能够占领消费者心智。

随着“国潮消费”成为中国市场上的新趋势,积木行业的空白更加凸显,如果能利用好丰富的本土文化元素,国内积木行业将拥有丰富的可作为空间。行业存在痛点、市场缺口显现,成立于2020年12月的全球潮玩集合品牌TOP TOY,希望依托自身的平台能力,给行业造股强风。

做中国积木的普及者

中国潮流玩具零售的市场规模预计将于2024年达763亿元,巨大的红利和增长市场使得潮玩行业蓝海效应凸显。作为潮玩核心品类之一,国内积木行业在经历了一波野蛮生长后,部分注重创新、质量的积木品牌开始崭露头角,但仍有诸多国产积木品牌始终缺乏护城河,无法抢占消费者心智。

清华大学建筑系博士生导师、前故宫博物院院长单霁翔表示,“中国积木就是天坛”,中国积木与传统建筑有着异曲同工之妙。著名先锋设计师、策展人石川则认为,中国积木来源于“木文化”,但如今已不仅仅只是“木”,结合科技的元素、声光电和编程等创新模块,中国积木的思维方式将创造更有趣的玩法出来。

而在TOP TOY看来,中国积木既是对传统文化、传统产业的传承与再创造,更是国人愿意买、愿意分享的新国货品类,是中国品牌为中国新一代打造的玩具。基于充分的制造能力和对中国文化的洞察,TOP TOY相信国产积木品牌有能力做出高品质且更贴合国内消费者文化审美趣味的产品。

搭建平台渠道赋能行业起飞

“造风”讲究策略,讲究整合内外部资源,让各项要素如榫卯一般释放出“一加一远大于二”的效应。TOP TOY创始人兼CEO孙元文认为,中国积木行业总体仍处于品牌“小而散”的状态,缺乏一个平台来为各品牌实现赋能,去集中展现积木界的中式美学和中国创造。而这刚好是TOP TOY的优势所在。

TOP TOY以店为核心,布局了国内超过30个城市的70多家门店,其中多数门店均地处城市核心商圈重中之中的核心位置。而在线上,TOP TOY拥有百万级的私域流量,其通过直播等形式分享玩家心得,从而触碰消费者更真实的消费需求。

线上+线下全渠道确保了国产积木品牌宽阔的销货通路,大幅提升其产品曝光率。同时,基于线下门店集消费和展览于一体的创新模式,TOP TOY还跑通了“逛、玩、购”环节,并计划在近期举办第一届TTS全球潮流艺术嘉年华,这意味着品牌得到的不仅是销售增量,更能高效地利用起线下业态的“体验”价值。

TOP TOY作为潮玩集合平台,其包容性与驱动力将充分发挥中国IP、原创设计、全渠道能力等优势,与各品牌共同打造“中国积木”这一概念,突破行业壁垒,发掘中国积木的无限能量。


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